作者:英国《金融时报》阿利娜•范•杜恩(Aline van Duyn)、乔纳森•伯查尔(Jonathan Birchall) Gq2+)q |;16*;(7
2006年7月25日 星期二 AMZ#Daa ,W~p[Qv
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Babi、Sam Flow和Jay Jay So Sexy能代表美国最大零售商沃尔玛(Wal-Mart)的未来吗? q_TB!|`3Gl X'q5PKy=
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以上三项都是“时尚焦点-我的个性学生路”(The Hub – School My Way)个人网页比赛中具有代表性的作品。这个在线比赛是沃尔玛目前正在开展的“返校”季节营销活动的一部分。 nD^LY| /
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“时尚焦点”活动于七月初推出,是沃尔玛的一项最新尝试,旨在赢得对时尚具有敏锐感知力的年轻消费者,鼓励他们“发掘即将出现的时尚”,并“表达自己的风格”。 <OBKUk zEuzk}Yu'
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这也标志着这家零售业巨擘首次涉足一个正快速演进的领域,即由消费者创造的互动广告世界。沃尔玛为该计划举行了一场在线竞赛,邀请高中生创建他们自己的网页和视频。获胜作品将被沃尔玛用于有线电视广告,还可能在电影院上映。 -6NcEJ k)eq3lYQb
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“我的个性学生路”计划由沃尔玛和索尼(Sony)公司联合主办,由沃尔玛的营销代理商GSD&M进行运作。GSD&M是世界最大营销服务公司奥姆尼康(Omni*)旗下公司。耐克(Nike)及其旗下品牌匡威(Converse)、万事达(MasterCard)、丰田汽车(Toyota Motor)和欧莱雅(L’Oréal)等,都于今年早些时候举办了类似的广告宣传活动。 [c)kve >?O9&|X
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相比以前,媒体消费方式发生了较广泛的变化,广告商看重的10多岁和20多岁青少年受众尤其如此。上述品牌的类似策略便是对这些变化做出的回应。 p`400} n 3o4D7
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高速互联网接入迅速普及,加上越来越容易将自己的文本、音频和视频内容放到网上并进行编辑,使得媒体消费已经从一种被动体验转变成互动体验。同样的因素也使网页视频内容的观看量大幅增加,以前主要在电视上播放的视频广告也是如此。 YQ0)j.@ *?1}
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“这是迄今为止最富创意的一代,”Bolt.*的首席执行官艾伦•科恩(Aaron Cohen)表示。Bolt.*是一家由用户自主创作内容的网站。该公司本周举办了一场组建网络空间“虚拟乐队”的竞赛,活动由温迪(Wendy)汉堡连锁店赞助。 yp [jAt EWV.9pX,*
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“对于这些消费者来说,所有东西都记录在电话或者数码相机中。就像看电视是许多年纪稍长者的娱乐一样,上传音乐和视频,并加入这方面的群聊就是他们的娱乐。” Mt?Q$s zFJr1K|
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