王笛

      北京时间11日，苹果公司先后在美国和中国举行新品发布会。令人大跌眼镜的是，作为首次在中国召开的发布会，居然是看美国发布会的视频。同样令公众大跌眼镜的是，本次推出的两款新品iphone，不仅传说中的廉价iphone没有出现，iphone5C甚至有低配高价之嫌。尽管苹果公司的产品销量步步攀升，但是对于很多消费者来说，苹果公司正在变得陌生。 \sqSq!m!  
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换个“马甲”算新品？ MQ `8Us=  
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　　本次新品发布会最大的焦点，自然是iphone5C。按照此前业界预测，这款手机应该是款廉价iphone，以便抢夺中端市场。但是苹果显然用行动在反击预言。 (."'^I$  
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　　从配置上看，iphone5C和一年前的iphone5基本一样，不同之处在于晚出了一年，以及多了几种颜色的后壳。在苹果官网上，对于iphone5C的介绍仅4屏，主要卖点是“生来多彩”。也就是说，苹果希望通过增加颜色来延长iphone5的生命周期。 cgn>%q6T  
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　　但是，从价格上看，5C从4488元起步也谈不上廉价，仅比现在市面上的iphone5便宜几百元，这显然很难让消费者买账。更何况，5S的起步价也仅比5C贵800元，如果这样，为什么不去买5S呢？尴尬的产品结构，让消费者加倍地迷惑。  ]<3jN[  
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　　作为主打iphone，5S才是真正的亮点。升级主要集中在硬件方面，不仅添加了指纹识别功能，而且也是首款64位的智能手机。按照苹果官方说法，iphone5S内置的A7处理器性能比iPhone5上的A6快2倍，是首款iPhone的处理器性能的40倍。同时，针对饱受诟病的待机短问题，iphone5S也有突破。3G通话、WIFI上网情况下能待机10小时，而最长待机更是达到250小时。 &d7td.[s{  
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　　可以预见，性能的提升、细节的改进，必然使得用户体验大为改善。但这似乎很难成为苹果的核心竞争力。据业内人士分析，苹果引以为豪的A7芯片，目前仍需要依靠三星，而三星手机正是苹果最有力的竞争对手。即使苹果努力实现“去三星化”，但过程依然非常漫长。 不管性能如何提升，从直观感受和功能进化来看，新款iphone都让消费者觉得创新乏力，缺乏非常“亮眼”的卖点，不少消费者坦言，苹果新iphone最吸引人的就是换了颜色，但是又有多少消费者愿意为一个彩色“马甲”而买单四五千元呢？ tVkS(\3#?$  
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苹果越走越吃力 "o $[{
 
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　　两款新iphone的销量如何，从一项调查中或许可以看出端倪。新浪网一项接近20万人的调查显示，对于“你会选择iPhone5s还是5c？”的选项，接近60％的人表示“两个都不选”。一时之间，对于两款iphone的质疑之声此起彼伏。 b@u[XUO  
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　　其实，自从乔布斯去世之后，关于苹果创新乏力的质疑一浪高过一浪。体现在财务上，则是苹果盈利能力的下降。 fk^^X9,  
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　　苹果自从2012年达到高峰之后，2013年无论是净利润率还是净利润额都在下滑。2013年二季度，苹果的净利润率从去年同期38％降至26％，跌落至2009年三季度的水平，彼时苹果尚未发布ipad。苹果本财年前三季度（2012年9月至2013年6月）的净利润刚及上财年的70％，考虑四季度为苹果销售淡季，所以本财年利润总体下降几成定局。这或将是苹果多年来首次利润率和利润额双双下降。 MmjX"TX  
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　　这种下降意味着什么？乔布斯是2011年10月去世，但是苹果2012财年销售的产品正是2011年推出的。而2012年发布的新产品，才是苹果进入“后乔布斯时代”的真实表现，2013年的财报才是验证苹果“去乔布斯化”的成果。所以，2013年“双下滑”正显示着苹果的窘境。 np$[a+5*  
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苹果将再入魔咒？ a}&}v?  
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　　即使苹果的股价有所下跌，利润有所下滑，但是苹果仍可以骄傲地说，无论在智能手机领域还是平板电脑领域，它仍是巨头之一。
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　　回头看看刚被微软收购的诺基亚，抑或是之前被谷歌收购的摩托罗拉，又或者是力图重振的柯达。殊不知，诺基亚其实早就有触屏手机的技术，柯达是最早研制出数码相机的企业，结果在他们看来没有多少前途的新产品，却正是打败自己的利器。巨头的骄傲和没落之间，其实只有一步之遥。 U(Ir]D_$  
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　　在硅谷有一个魔咒，一些曾经辉煌的公司一旦搬入奢华办公楼，业绩便开始走下坡路。巧合的是，在乔布斯的最后岁月，他一直在设计豪华的苹果办公楼。按照他的构思，在这栋宇宙飞船一样的办公楼里，甚至没有一块直的玻璃，造价之高可想而知。 83Db]Pk  
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　　据估算，这栋办公楼或将耗资50亿美元。苹果2011年提出这项建设规划，这一年也正是苹果进入巅峰的前夕，预计此楼2016年将会建成，但是没人确保苹果那时还能保持巅峰状态。